Výběr vhodné barvy

Přestože se individuální vnímání jednotlivých barev a jejich odstínů u jednotlivých lidí velmi odlišují, při empirických výzkumech preferencí barev docházejí vědci k výsledkům, které mají obecnou platnost. Podle Maxe Lüschera (1969), který nejvíce rozpracoval významy barev, jsou jejich obecné významy, platné pro většinu populace. Bylo prokázáno, že barvy mají vysoký podíl na tom jak se kde cítíme a že barvy nikdy nevnímáme samostatně, ale v kontextu s okolím a s ostatními barvami.

Léčebná metoda pomocí barev se nažývá Colorotereapie, tato technika se využívala již ve starém Egyptě. Barvy vyzařují různé elektromagnetické vlnění s rozdílným působením na lidskou mysl. Psychologické vnímání barev je však velmi závislé i na osobní zkušenosti a také na kultuře, ve které žijeme.

Psychologie barev

Teplé barvy

Žlutá (žloutková, signální žlutá, světle žlutá, citrónově žlutá)

Poutač pro naše oči a působí srdečně (slunce v duši). Je v ní touha po rozvíjení se, naděje, povzbuzuje, osvobozuje, působí vesele a otevřeně, přináší uvolnění, pocit souladu, harmonie. Působí uklidňujícím dojmem. V historii však byla spojována s povrchností a přelétavostí, zbabělosti. Japonsku se spojována s odvahou. Jelikož se podobá zlatu, žlutá je tradiční barvou indických obchodníků.

Světle oranžová

Obnovuje, oživuje a jemně stimuluje a může rozpustit a odstranit emocionální blokády. Udržuje v proudu životní energii a zjemňuje pleť.

Oranžová

Je teplá, slunečná barva, která jakožto mezistupeň mezi červenou a žlutou v sobě spojuje i mnohé jejich asociace. Je slavnostní, vyvolává pocit radosti, je spojena s představou slunce, tepla, bohatství, zlata, úrody, slavnostního vzrušeného očekávání, ale i s bezcílným hektickým rozčilením. Je dynamická, povzbudivá, sebevědomá i uklidňující.

Červená(světle červená, tmavě červená)

Je pro lidský zrak a mozek nejzajímavější. Červená je barva krve, čerstvého ovoce, znázorňuje sílu, vášeň a touhu po životě, přitahuje pozornost a působí naléhavě.

Je to barva vzrušující, energická, prudká až náruživá, silná, mocná, spojená s představami ohně, krve, nebezpečí, lásky, hluku. Zároveň je vznešená, je symbolem energické akce, změny, přetváření a pronikání vpřed, dobývání, energie a sebevědomí, výstrahy. Červená se také používá k přivolání štěstí.

Růžová (světle růžová)

Volnost a zároveň energie — něžná aktivita. Symbolizuje lásku, náklonnost a oddanost v srdeční úrovni, bez pudové smyslnosti. Je to barva něhy, jemnosti a oddanosti. Je to barva jemného způsobu života, zdrženlivé elegance, slavnostních nálad a sentimentálních citů. Může však narušovat vztah k realitě a vědomé odvrácení se od vážných věcí života. Zvyšuje chuť na sladké.

Hnědá (oříškově hnědá)

Je směsicí všech barev. Barva dřeva a hlíny je pro logo překvapivě vhodnou barvou, protože je teplejší než černá, a přesto se dobře hodí ke všem ostatním barvám. Kromě zjevně pozemských asociací, díky nimž působí velmi hodnověrně, je hnědá také barvou kávy a čokolády, takže může vyjadřovat bohatství a požitek. Často se používá k vyjádření hrdosti na vše, co je africké.

Hnědožlutá (béžová, tmavě béžová)

Obsahuje dynamiku otevírání se, ale místo, nastupuje výraz hlubší pohody mysli.

Studené barvy

Zelená (trávově zelená)

Nejběžnější barva v přírodě, je zklidňující a uvolňující. Často se používá k vyjádření souladu, rovnováhy, klidu a samozřejně i přírody, přírodních a organických prvků.

Tmavě zelená

Uklidňuje a chrání, ale také omezuje, je přátelská, dává pocit bezpečí a naděje

Světle zelená

Působí přirozeně, ale někdy i jedovatě, je spojena s představou chladu, vlhka, ticha, (rostlin) přírody, ekologie a růstu

Limetková

Evokuje otevření se, dává impuls k navázání kontaktu. Překročením meze přidání žluti však působí vtíravě a podbízivě.

Modrá (nebesky modrá)

Je barvou vody a nebe, díky čemuž v nás evokuje i nekonečnost a pocit důvěryhodnosti, znamená klid, důvěru, tradice, stálost přetrvávající na věky, matriarchát . Příliš modré ale může způsobit sklíčenost a deprese, v mnoha částech světa modrá označuje autoritu, důstojnost, hrdost. Bývá hodně spojována s inteligencí a je uznávána jako "firemní" barva kvůli asociacím se stabilitou a konzervatismem. Světlejší verze modré, například azurová a tyrkysová, mohou být spojovány s magickými účinky.

Tmavě modrá

Klidná, vážná až skličující, barva dálek, hloubky, rozjímání a smutku, ale take míru a spokojenosti

Světle modrá (ledově modrá)

Působí přivětivě, vyvolává představu oblohy a vzduchu, ticha a touhy. Evokuje bezstarostné veselí, neklade žádné nároky a v ničem se neangažuje.

Tyrkysově modrá (akvamarín)

Spojuje blahodárné účinky modré a zelené a tím nás očišťuje a zároveň posiluje. Má uklidňující účinky na tělo i duši. Podporuje naše sebevědomí a fantazii.

Tyrkysová (mátová)

Hrdost, uzavřenost, sebezbožňování; světlá — chladná odtažitost, hygienická sterilita.

Fialová (levandulová)

Melancholická, osobitá, náročná, značí zastřené vzrušení, skryté tajemství vyvolávající znepokojení, zdrženlivou střízlivost, pokoru, skromnost. Vášnivá barva s náznakem smyslnosti a rozbouřených emocí. Bývá spojována s bohatstvím a mocí, což platí dodnes.

Šeříková

Působí začarovaně, rozpolceně, slabošsky, je to barva magie, melancholie, opojení a chatrnosti, proto nebývají v návrzích značek často používány, pokud nejsou zkombinovány s výraznějšími barvami. Byla kdysi velmi vzácnou barvou a tato vyhledávaná barviva se používala na barvení luxusních látek.

Černá, bílá a šedá

Ani vlastně opravdovými barvami nejsou. Jedná se spíše o barevný nádech, který se používá k úpravě ostatních barev. Ale i přesto…

Černá vyniká kontrastností a neproniknutelností. Svou neurčitostí a nezařazeností evokuje marnost, prázdnotu, nekonečný vesmír a v západních kulturách také smrt, koncový bod tmavosti představuje konečné rozhodnutí, někdy agresivní vzdor, popření pestrého života, nicotu, absolutní odříkání, je výrazem pro bojovné „ne“ Je vnímána jako formální, exkluzivní, autoritativní, povýšená a vážná. Proti tomu bílá propojuje všechny barvy světla a proto evokuje duchovno a sílu. V kontrastu s ostatními barvami (obzvláště s černou) vyniká její čistota, pokojnost a vznešená krása. Je to barva neurčitá, nejistá, spojená s představou nevinnosti a čistoty, osvobození, absolutní svobody, nových začátků neutrální šedá může být vnímána jako chladná a nevýrazná, stejně jako formální, důstojná a autoritativní. Chybí ji barevnost, a proto v sobě nemá tolik emocí. Může evokovat rezervovanost, nedotknutelnost. Šedá je spojována také s technikou, obzvláště ve své stříbřité podobě. Evokuje preciznost, kvalifikovanost, informovanost a pracovitost.

zdroj: Wikipedia